Xing vs LinkedIn: um guia de comparação para recrutadores

Xing x LinkedIn. O que é melhor para o recrutamento?

Se você já se deparou com o Xing, é provável que more na Alemanha, na Áustria ou na Suíça. Alguns chamam a Xing de equivalente alemão do LinkedIn, mas achamos que essa é uma descrição um pouco ambiciosa demais. Embora a empresa tenha tido um crescimento impressionante, ela tem apenas 2% da participação de mercado do LinkedIn. Para muitos alemães, o Xing é a plataforma de negócios dominante, mas se você não está na Alemanha, por que deveria se importar?

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Se você está se perguntando sobre o que estamos falando, não tema, pois estamos aqui para informá-lo sobre o que é o Xing e esclarecer as dúvidas sobre o Xing e o LinkedIn. Revelaremos como as duas plataformas se comparam, revelando alguns benefícios surpreendentes.

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O que é Xing?

Embora alguns citem a Xing como um site de rede social, se você visitar o site, verá que a Xing está firmemente posicionada no espaço de recrutamento. A seção principal do herói da página inicial do Xing transmite a mensagem: 'Encontre o emprego certo para você'.  

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E é aqui que encontramos nossa primeira diferença entre as duas plataformas. Embora o LinkedIn tenha começado como uma plataforma para quem procura emprego, desde então ele evoluiu para uma plataforma de rede social B2B; um lugar onde não apenas recrutadores, mas profissionais de todas as áreas de negócios podem se envolver e interagir uns com os outros. 

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Não importa se o seu objetivo é encontrar um emprego, criar consciência de marca, compartilhar informações ou algo totalmente diferente, o LinkedIn oferece um enorme mercado de mais de 1 bilhão de profissionais para fazer networking e interagir on-line.

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Sobre a Xing

A Xing foi fundada por Lars Hinrichs, de Hamburgo, Alemanha, em 2003. A empresa abriu seu capital em 2006 e, em 2019, a Xing se tornou uma marca da empresa New Work. Em 2022, a Xing atingiu um faturamento de € 313 milhões, embora sua receita tenha sido reduzida para € 305 milhões em 2023. Ainda não se sabe se essa é uma tendência de queda ou uma redução de curto prazo.

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O Xing é um local onde os profissionais da região DACH podem encontrar empregos e as empresas podem buscar talentos. O Xing também oferece seu próprio software de rastreamento de candidatos, chamado onlyfy Application Manager. Ele oferece uma solução abrangente e popular para o recrutamento se você estiver na região-alvo.

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Mercado de Xing

Com mais de 21 milhões de membros e mais de 20.000 empresas, a XING é uma das principais redes de empregos da Europa. Ela atende a recrutadores e candidatos de língua alemã em toda a região DACH (Alemanha, Áustria e Suíça). No entanto, seus 21 milhões de membros ainda representam apenas uma fração da rede do LinkedIn.

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Mercado do LinkedIn

Em contrapartida, o LinkedIn ultrapassou a marca de 1 bilhão de usuários em 2024, atendendo a um mercado global de mais de 200 países e territórios em todo o mundo. Tendo sido lançado apenas 3 anos antes do Xing, em 2003, o LinkedIn conquistou o mercado, evoluindo para a plataforma de rede social B2B mais popular do mundo.

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Quando se trata de receita, o LinkedIn conseguiu aumentar sua receita em 2023, que agora está em impressionantes US$ 16,3 bilhões.

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Comparação de uso

Mas nem tudo se resume ao número de usuários em uma plataforma e à receita. O uso também é uma boa medida do grau de envolvimento de um público. A Rouette Executive Search descobriu que 86% das pessoas usam o LinkedIn diariamente, em comparação com apenas 14% no Xing. Como resultado, eles descobriram que os candidatos respondem mais rapidamente às comunicações de emprego no LinkedIn. Isso faz do LinkedIn uma plataforma mais bem-sucedida para o recrutamento de candidatos.

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Xing para recrutadores

Se você for um recrutador, o Xing costumava oferecer anúncios de emprego por meio de um serviço chamado onlyfy. 

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Consideramos a marca do produto entre o grupo de empresas Xing bastante confusa, pois a Onlyfy está no processo de trazer esses produtos de volta para a Xing.

Os produtos de recrutamento da Xing consistem em:

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Anúncios de emprego no Xing

Um serviço para postar anúncios de emprego, um único anúncio de emprego no Xing custa entre € 539 e € 1.399 por anúncio.

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Gerente de Talentos Xing  

Uma solução para a busca proativa de candidatos, os pacotes do Xing Talent Manager podem ser comparados aos planos Premium do LinkedIn. As principais áreas a serem observadas são que, com o Talent Manager Core a €366/mês, você pode enviar 200 mensagens para conexões que não sejam de primeiro grau por mês, em comparação com 150 por mês com o LinkedIn Recruiter Professional, que custa €835/mês. 

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Se o envio de mensagens para não conectados for importante, o pacote Xing Per oferece mensagens ilimitadas (o equivalente do Xing ao InMails).

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Serviço de Talentos Xing 

Um serviço muito bom da Xing é o serviço de recrutamento chamado Xing Talent Service. Eles podem lhe fornecer candidatos adequados ou pré-selecionados, eliminando grande parte do seu esforço e estresse de recrutamento. Se você não tiver os recursos de um departamento interno de RH, isso pode ser de grande valia para você, com preços que variam de até € 12.990 para 8 candidatos pré-selecionados em 12 semanas.

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LinkedIn para recrutadores

O LinkedIn é a plataforma preferida dos recrutadores em todo o mundo, graças à sua enorme e ativa rede de profissionais que ganharão visibilidade instantânea do seu anúncio de emprego. 

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O LinkedIn permite que qualquer recrutador, em qualquer empresa, publique uma vaga de emprego. A vaga fica visível para todos na plataforma do mercado de trabalho. 

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Se você acessar o menu "empregos" no cabeçalho principal, perceberá que o LinkedIn seleciona automaticamente os melhores empregos que se encaixam no seu perfil e no seu conjunto de habilidades.

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Ele é intuitivo e fácil de usar, com um recurso superlegal, o "Easy Apply". Os candidatos interessados podem se inscrever com o clique de um botão por meio de um link profundo que os envia para um local específico dentro do aplicativo. É um recurso interessante para os candidatos, pois seu perfil do LinkedIn também funciona como seu currículo. E por que não? Toda a sua experiência, conjuntos de habilidades, histórico e referências já estão lá.

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E o que é melhor para os recrutadores? Você pode publicar vagas de emprego gratuitamente usando as listagens limitadas (em vez das listagens Premium "pagas"). 

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Listagens limitadas do LinkedIn

Você pode ter 1 anúncio de emprego gratuito ao vivo a qualquer momento com o LinkedIn Limited Listings. O LinkedIn solicitará que você especifique determinados critérios para segmentar o público que verá o anúncio de emprego, como localização geográfica, setor, nível de experiência e conjuntos de habilidades, entre outros. 

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Embora seu anúncio de emprego não fique visível para todos, ele direciona o anúncio para quem você deseja que o veja, o que, a nosso ver, só pode ser uma coisa boa. 

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Portanto, se você tiver um orçamento limitado para recrutamento ou estiver experimentando o LinkedIn para recrutamento pela primeira vez, uma publicação gratuita de emprego na Limited Listings é uma ótima opção.

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No entanto, lembre-se de que, se alguém fizer uma pesquisa na barra de pesquisa e filtrar por "emprego", seu anúncio poderá aparecer até a página 16, depois de todos os anúncios de empregos promovidos, como visto no exemplo aqui.

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Se você realmente deseja que seus anúncios de emprego fiquem no topo da lista e sejam vistos por mais pessoas, talvez seja melhor pagar para promover seus anúncios no LinkedIn por meio de uma Publicação de Emprego Premium

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Anúncios de emprego premium no LinkedIn

Essas ofertas oferecem maior visibilidade no LinkedIn, aparecendo na parte superior dos resultados da busca de emprego e sendo distribuídas pela plataforma por meio de recomendações direcionadas no feed do LinkedIn, na guia Empregos e também nas Notificações. De acordo com o LinkedIn, as publicações premium recebem três vezes mais candidatos do que as publicações gratuitas.

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Além disso, ao promover os anúncios de emprego do LinkedIn Premium no feed do LinkedIn, eles alcançam candidatos a emprego relevantes ativos e passivos. 

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Soluções de Talentos do LinkedIn

O LinkedIn oferece um plano Recruiter Lite e um plano Recruiter Professional, que permite que você use sua plataforma para a busca de candidatos. Combinado com sua solução de publicação de vagas, o LinkedIn oferece pacotes de Soluções de Talentos para empresas que buscam contratar os melhores candidatos para sua empresa.

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Você pode comparar os recursos dos pacotes do LinkedIn Recruiter em nosso guia de comparação de Planos Premium do LinkedIn. Alguns recrutadores usam o Sales Navigator para alcançar seus candidatos, que também comparamos neste guia.

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Páginas de carreira do LinkedIn

O LinkedIn Career Pages oferece aos recrutadores a capacidade de construir sua marca, dando a você um espaço para compartilhar a visão de sua empresa, a declaração de missão, o ethos, vídeos, oportunidades de carreira, vagas de emprego e muito mais. 

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Ao oferecer aos candidatos em potencial uma fonte rica de informações sobre a empresa, a familiaridade de sua marca aumenta em 1,8 vezes a probabilidade de os profissionais se candidatarem a uma vaga.

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O LinkedIn oferece muita ajuda para desenvolver a cultura de sua marca com as páginas de carreira.

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Assim, analisamos os produtos oferecidos pelo LinkedIn e pelo Xing para recrutadores. Agora vamos dar uma olhada no que achamos que são seus principais recursos e pontos fracos.

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Principais recursos do Xing

1. Correspondência cultural. A Xing vai além da correspondência entre os conjuntos de habilidades dos candidatos e as funções publicadas pelos recrutadores que buscam novos talentos. Ela também analisa a adequação ética e cultural desse candidato ao negócio, ajudando os recrutadores a encontrar a adequação certa de longo prazo para sua empresa
2. Um pool de talentos mais direcionado. Devido ao seu mercado limitado de países de língua alemã, o Xing oferece aos recrutadores um pool de talentos mais concentrado. Isso pode permitir que você alcance mais rapidamente os candidatos em potencial certos. E como o Xing é exclusivamente para recrutamento, você sabe que os usuários da plataforma estão ou estiveram ativamente envolvidos no mercado de busca de emprego
3. Conscientização. O Xing alerta os usuários sobre novas vagas de emprego abertas, atingindo o público passivo da rede. O LinkedIn também oferece alertas de novos empregos, mas isso tende a acontecer somente se alguém tiver feito uma busca de emprego recentemente na plataforma
4. Maior capacidade de alcance. Para recrutadores proativos que procuram ativamente candidatos para preencher uma função específica, o Xing oferece mais mensagens para não-conexões do que o LinkedIn
5. Serviço de Talentos da Xing. A entrega de candidatos qualificados e adequados diretamente na sua porta permite que você contrate mais rapidamente e mantenha o foco nas atividades essenciais do negócio

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Limitações de Xing

1. Presença geográfica. Se você for uma empresa global, o Xing não permitirá que você busque candidatos em todo o mundo. Os recrutadores só podem buscar candidatos de países de língua alemã no Xing, portanto, pode ser necessário o uso de plataformas ou sites de emprego adicionais para recrutamento multinacional. Pense também nas funções de trabalho remoto mais modernas - o Xing não permite que os recrutadores entrem em contato facilmente com esses candidatos
2. Limitações de idioma. Como o Xing atende a um mercado de língua alemã, todas as divulgações e ofertas de emprego precisarão ser realizadas por um falante nativo para obter o melhor resultado
3. Limitações na coleta de dados. Com o Xing, não há filtro de pesquisa para permitir que os recrutadores criem um pool de talentos para contato e envolvimento proativos

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Principais recursos do LinkedIn

1. Capacidade global. Para empresas multinacionais, o LinkedIn oferece uma plataforma única e central para buscar candidatos em todo o mundo. Isso torna as estratégias de recrutamento das empresas unificadas, permitindo que os departamentos de RH centralizados garantam a consistência cultural e da marca, mesmo quando se trata de anúncios de emprego
2. Recursos de pesquisa de candidatos. Se você tiver um Plano Premium do LinkedIn, terá acesso aos filtros de pesquisa avançada da plataforma. Esse é um dos melhores recursos do LinkedIn, permitindo que você obtenha uma lista de candidatos que correspondam exatamente a um critério de pesquisa restrito. Com mais de 40 filtros (se você tiver um plano Sales Nav e LinkedIn Recruiter Professional), é inigualável e uma ferramenta poderosa para economizar o tempo dos recrutadores. De fato, os recrutadores podem economizar até 75% do seu tempo usando a pesquisa premium do LinkedIn com ferramentas de automação
3. Com o LinkedIn, você pode criar listas de candidatos, que podem ser revisitadas para facilitar o gerenciamento de candidatos
4. Adoramos o serviço gratuito de publicação de vagas do LinkedIn, que torna o recrutamento acessível a todos
5. A capacidade de usar ferramentas de automação, como Dux-Soup , ajuda os recrutadores a economizar tempo, reduzir custos e dimensionar suas atividades, encontrando candidatos mais rapidamente
6. O fato de ser uma plataforma tão popular e bem adotada significa que é mais provável que suas mensagens sejam vistas e respondidas

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Limitações do LinkedIn

1. Custo. O LinkedIn pode se tornar caro quando você leva em conta um plano LinkedIn Recruiter Professional com várias ofertas de emprego
2. Aumento/mudança de limitações. O LinkedIn altera regularmente seus limites. Seja em termos de caracteres em suas mensagens, número de convites de conexão permitidos ou outros. Sem nenhuma certeza sobre os limites futuros, a funcionalidade pode ser reduzida a qualquer momento
3. O LinkedIn não oferece tantos InMails quanto o Xing para enviar mensagens a não-conexões. Isso significa que, com o LinkedIn, muitas vezes você pode ser obrigado a enviar uma mensagem de conexão antes de se envolver com alguém. Embora existam maneiras de automatizar seus convites de conexão e as taxas de aceitação possam chegar a 80%, isso pode retardar o processo de recrutamento

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Resumo

Se estiver se perguntando em qual plataforma de recrutamento investir, isso dependerá muito da sua situação individual e dos requisitos de contratação. Há também muitas outras ferramentas usadas pelos recrutadores que precisam ser avaliadas no conjunto de tecnologia, e talvez elas precisem trabalhar juntas. Aqui estão alguns cenários a serem considerados:

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1. Se você ou seus candidatos não estiverem na região DACH, o LinkedIn deve ser sua plataforma de referência
2. Você procura e busca proativamente os melhores candidatos com uma campanha de divulgação? Se sim, o Xing Per, com mensagens mensais ilimitadas para não-conectados, é uma opção atraente
3. Se os recursos forem escassos e você quiser receber candidatos qualificados que estejam dispostos a mudar de emprego, considere o Talent Service Pro da Xing
4. Se você deseja apenas publicar uma vaga e esperar por candidatos interessados, recomendamos o LinkedIn devido ao seu público mais engajado. É provável que você alcance um grupo maior de candidatos e, se a sua marca for forte no mercado, receba muitas candidaturas fortes
5. Ao automatizar seu processo de recrutamento, você pode economizar 75% do seu tempo. Vale a pena experimentar gratuitamente para ver se ele pode funcionar para você e reduzir os custos ao mesmo tempo

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O que vimos aqui é que o LinkedIn oferece um alcance mais amplo e também um melhor engajamento entre as duas plataformas. No entanto, na região DACH, o Xing pode ser mais acessível e mais direcionado para empresas que recrutam com frequência. É preciso ter em mente que, com a queda das receitas em 2023, qual é o futuro da plataforma desafiadora? 

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