Wenn Ihre Unternehmensseite mehr als 150 LinkedIn-Follower hat, können Sie LinkedIn-Unternehmensnewsletter verwenden. Sie können auch jederzeit einen persönlichen LinkedIn-Newsletter starten.
LinkedIn-Newsletter sind ein großartiger Weg, um neue Kunden zu gewinnen. Sie bieten einige entscheidende Vorteile gegenüber dem Posten von Updates auf Ihrer Unternehmens- oder persönlichen Seite. Mit einer besseren Reichweite, einem zielgerichteten Ansatz und mehr Kontrolle über Ihr visuelles Storytelling sind sie sehr beliebt.
Indem Sie Ihre idealen Interessenten als Newsletter-Abonnenten gewinnen, können Sie einen inhaltsbasierten Pflegeansatz verfolgen, der Ihnen hilft, Ihre Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit in Ihrem Markt zu erhöhen.
Aber einige der schlaueren Growth Hacker unter Ihnen haben vielleicht bemerkt, dass die Daten Ihrer Newsletter-Abonnenten in LinkedIn eingeschlossen sind. Nun, nicht für Dux-Soup Nutzer!
Dux-Soup ermöglicht es Ihnen, Ihre LinkedIn-Newsletter-Abonnentenliste herunterzuladen, damit Sie diese potenziellen Kunden über andere Kanäle, wie z. B. E-Mail, ansprechen können. Wie das geht, erfahren Sie gleich hier im Blog.
Wir stellen Ihnen auch unsere LinkedIn-Newsletter-Strategie vor und zeigen Ihnen, wie Sie Newsletter mit der LinkedIn-Automatisierung kombinieren können, um sowohl die Zahl der LinkedIn-Newsletter-Abonnenten Ihres Unternehmens als auch Ihre persönliche Zahl zu erhöhen und Leads zu generieren. Für einige der Elemente benötigen Sie Dux-Soup, und die gute Nachricht ist, dass Sie es kostenlos ausprobieren können, wenn es Ihr erstes Mal ist.
Warum Newsletter?
Newsletter unterscheiden sich von LinkedIn-Posts sowohl in Bezug auf die Glaubwürdigkeit als auch auf die Sichtbarkeit. Das wollen wir erklären:
Glaubwürdigkeit
Jeder Newsletter kann bis zu 100.000 Zeichen enthalten (mehr als die 3.000 Zeichen eines Postings), was es Ihnen ermöglicht, das Thema, über das Sie schreiben, zu vertiefen. Indem Sie tiefere Einblicke gewähren, Ihr Fachwissen hervorheben und Ihre Vordenkerrolle demonstrieren, während Sie Ihren Lesern wertvolle Inhalte bieten, haben Sie eine großartige Möglichkeit, mit Newslettern Glaubwürdigkeit aufzubauen. Schreiben Sie gute Inhalte zu Ihrem Fachgebiet, und die Leser werden Ihnen folgen. Einige schöne Beispiele dafür werden wir später vorstellen.
Sichtbarkeit
Newsletter haben eine viel höhere Sichtbarkeit als Unternehmensbeiträge. Wir haben dazu einige Statistiken erstellt und festgestellt, dass Beiträge auf Unternehmensseiten in der Regel nur 6 % der Follower des Unternehmens erreichen. Das liegt zum einen daran, dass unsere LinkedIn-Feeds voller Werbung sind, und zum anderen an den Algorithmen von LinkedIn, die auswählen, wem sie unsere Inhalte zeigen. Bei Newslettern hingegen werden 100 % Ihrer Abonnenten sowohl über LinkedIn-Benachrichtigungen als auch per E-Mail benachrichtigt, wenn Sie eine neue Ausgabe veröffentlichen. Solange Ihre Abonnenten also einen dieser Kanäle nutzen, werden sie sehen, dass Sie neue Inhalte erstellt haben. Die Tatsache, dass jeder Newsletter, den Sie veröffentlichen, Ihre Abonnenten über zwei verschiedene Kanäle benachrichtigt, bedeutet, dass er natürlich mehr Sichtbarkeit erhält als normale Posts.
Dies ist ein weiterer großer Vorteil von Newslettern. Wenn Sie Ihren ersten Newsletter veröffentlichen, werden alle Anhänger Ihres Unternehmens (bei einem Unternehmens-Newsletter) und Ihre Kontakte (bei einem persönlichen Newsletter) benachrichtigt und wissen, dass Sie diese neuen Inhalte veröffentlicht haben. Diese größere Sichtbarkeit macht den Reiz von Newslettern aus. Wir empfehlen daher, die Zahl der Follower Ihres Unternehmens oder Ihrer Kontakte zu erhöhen, bevor Sie Ihren ersten Newsletter veröffentlichen.
Schauen wir uns das in der Praxis an. Als Dux-Soup seinen ersten Newsletter herausbrachte, meldeten sich sofort 30 % der Follower an. Stellen Sie sich vor, Sie haben eine Kampagne gestartet, die die Zahl der Follower Ihres Unternehmens von 1.000 auf 4.000 erhöht. Wenn Sie Ihren ersten Newsletter veröffentlichen, werden alle 4.000 Follower benachrichtigt und Sie können 1200 Abonnenten gewinnen. Dies erhöht Ihren Bekanntheitsgrad erheblich und steigert die Markenbekanntheit bei einer größeren Zielgruppe.
Zusätzlicher Nutzen - Einblicke in die Zielgruppe
Mit einem LinkedIn-Newsletter erhalten Sie im Gegensatz zu einem normalen Posting Zugang zu wertvollen demografischen Daten der Abonnenten. LinkedIn bietet Einblicke in Ihr Publikum, indem es Details wie Berufsbezeichnungen, Standorte, Branchen und Unternehmensgrößen offenlegt, was Ihnen hilft, Ihr ideales Publikum besser zu verstehen und anzusprechen.
Bei Newslettern können auch Klicks und Öffnungen gemessen werden, was Aufschluss über die Absicht der Zielgruppe gibt, Ihre Artikel zu lesen.
Visuelles Geschichtenerzählen
Mit Newslettern können Sie eine visuelle Geschichte effektiver erzählen als mit Unternehmensbeiträgen. Auf einer Unternehmensseite können Sie eine Beschreibung und Fotos hinzufügen, aber die Bilder sind am unteren Rand gruppiert und oft nicht mit dem Inhalt verbunden. In einem Newsletter hingegen können Sie Bilder strategisch innerhalb des Textes platzieren und so eine ansprechendere Geschichte erzählen. Dies verbessert das Nutzererlebnis und führt zu einer stärkeren Aufforderung zum Handeln am Ende, wodurch Ihre Botschaft viel wirkungsvoller wird.
Die ersten zwei oder drei Zeilen müssen genügend Schlüsselwörter enthalten, um den Leser zu fesseln, und versuchen Sie, den Text auf unter 1.000 Wörter zu beschränken, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erhalten.
Wie man einen LinkedIn-Newsletter für ein Unternehmen erstellt
Wenn Sie bereits 150 Follower in Ihrem Unternehmen haben, können Sie sofort loslegen.
Schritt 1. Rufen Sie Ihre Unternehmensseite auf (Sie müssen ein Seitenadministrator sein).
Schritt 2. Klicken Sie auf die Schaltfläche '+Post'.
Schritt 3. Klicken Sie auf 'Einen Newsletter erstellen'.
Schritt 4. Branding Ihres Newsletters
Schritt 5. Veröffentlichen Sie Ihren ersten Artikel.
Tipp: Stellen Sie sicher, dass Sie dass Sie die Follower Ihres Unternehmens ZUERST wachsen lassen!
Wie man einen persönlichen LinkedIn-Newsletter erstellt
Gehen Sie auf Ihre Profil-Startseite und klicken Sie auf "Artikel schreiben". Im Dropdown-Menü unter "Verwalten" finden Sie die Option "Newsletter erstellen".
Genauso wie bei einer Unternehmensseite können Sie Ihren persönlichen Newsletter mit einem Branding versehen.
Jetzt können Sie mit dem Schreiben beginnen!
Entscheidung, ob Sie einen Beitrag in Ihrem unternehmenseigenen oder persönlichen LinkedIn-Newsletter veröffentlichen möchten
Wenn Sie sowohl einen Unternehmens- als auch einen persönlichen LinkedIn-Newsletter haben, können Sie wählen, wo Ihr Artikel veröffentlicht werden soll, wenn Sie ihn veröffentlichen. Wählen Sie einfach aus dem Dropdown-Menü neben Ihrem Namen. Wenn Sie auf den Unternehmensnamen klicken, können Sie wählen, ob Sie auf der Unternehmensseite oder im Newsletter veröffentlichen möchten.
Firmen- oder persönliche Newsletter?
Bei der Entscheidung, ob Sie sich auf Ihren Firmen- oder persönlichen Newsletter konzentrieren, sollten Sie Folgendes beachten:
- Unternehmensnewsletter können von jedem Seitenadministrator veröffentlicht werden, so dass Beiträge, Ideen und Inhalte von mehreren Personen innerhalb des Unternehmens eingebracht werden können.
- Unternehmensnewsletter sollen die Marke des Unternehmens fördern. Das bedeutet, dass der Inhalt im Einklang mit dem Ethos der Marke verwaltet werden sollte. Im Gegensatz dazu sollten persönliche Beiträge Ihre eigenen Ideen und Gedanken wiedergeben, die sich oft von denen der Unternehmensmarke unterscheiden können.
- Die Inhalte eines Unternehmensnewsletters und seine Abonnenten werden immer mit dem Unternehmen verbunden bleiben. Wenn einer Ihrer MitarbeiterInnen großartige Newsletter-Inhalte unter seinem/ihrem eigenen Profil erstellt und durch seine/ihre Arbeit im Unternehmen eine große Fangemeinde anzieht, werden diese FollowerInnen bei ihm/ihr bleiben, wenn er/sie das Unternehmen verlässt.
Ob Sie sich für einen Unternehmens- oder einen persönlichen Newsletter entscheiden, hängt weitgehend davon ab, was Sie fördern wollen - sich selbst oder Ihr Unternehmen.
Erstellen Sie eine erfolgreiche Newsletter-Strategie
Beachten Sie Folgendes, wenn Sie mit Ihrem Newsletter das Geschäft ankurbeln wollen:
- Verpflichten Sie sich nur zu dem, was Sie liefern können. Beim Einrichten Ihres Newsletters fragt LinkedIn, wie oft Sie veröffentlichen wollen, und diese Häufigkeit wird oben angezeigt. Wenn Sie sich zu wöchentlichen Aktualisierungen verpflichten, aber nur monatlich posten, könnte das die Abonnenten abschrecken. Seien Sie realistisch, um das Engagement aufrechtzuerhalten.
- Stellen Sie sicher, dass Ihr erster Newsletter erstklassig ist. Bei einem Firmennewsletter werden alle Anhänger Ihres Unternehmens automatisch über Ihren ersten Newsletter informiert. Bei einem persönlichen Newsletter werden alle Ihre Kontakte benachrichtigt, wenn Sie Ihre erste Ausgabe veröffentlichen. Deren Entscheidung, sich zu abonnieren, wird weitgehend von der Qualität dieser ersten Ausgabe abhängen.
- Der Newsletter sollte den Lesern einen Mehrwert bieten und kein Verkaufsargument sein. Denken Sie daran, Markteinblicke, Trends, Bewertungen und die Einführung neuer Produkte anzubieten.
- Ermutigen Sie zum Handeln, zum Engagement und zum Teilen, um die Sichtbarkeit Ihres Newsletters zu erhöhen und ein Publikum außerhalb Ihres Netzwerks zu erreichen. Auf diese Weise gewinnen Sie mehr Abonnenten und steigern den Bekanntheitsgrad. Das Ziel ist es, so viele Eindrücke wie möglich zu erzeugen.
- Für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) fügen Sie Backlinks in Ihre Website ein, damit Ihr Website-Inhalt bei Google besser platziert wird.
- Kennen Sie Ihr Ziel! Was wollen Sie mit Ihrem Newsletter erreichen - mehr Follower gewinnen oder die Teilnahme an einem Webinar erhöhen? Sobald Ihr Ziel definiert ist, können Sie Ihre Inhalte darauf abstimmen und Ihren Erfolg entsprechend messen.
Newsletter können Ihren Verkaufstrichter durch den Aufbau von Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit effektiv fördern. Die Glaubwürdigkeit wächst durch fundierte Thought-Leadership-Beiträge, während die Sichtbarkeit mit mehr Impressionen zunimmt und Sie so mit der Zeit an Dynamik gewinnen.
Tolle Newsletter-Beispiele
Wenn Sie anfangen, lohnt es sich, einen Blick darauf zu werfen, wie andere Unternehmen in Ihrer Branche ihre Newsletter strukturieren.
Hier sind einige Beispiele:
Future Tech Trends hat beeindruckende 86.000 Abonnenten mit 428 Ausgaben, die sich mit Technologietrends und Innovationen befassen. Die Inhalte sind der Inbegriff von Thought Leadership, und das Ziel ist einfach - er will seine Bekanntheit steigern und seine Fangemeinde vergrößern, wozu er die Leute am Anfang seiner Newsletter auffordert. Dies hat ihn zu einer Art Marktbeeinflusser mit einer großen Reichweite gemacht.
Der Punk Rock HR Podcast ist im Bereich der Personalbeschaffung tätig und hat 37.000 Abonnenten, die 148 Ausgaben hören, die alle Podcasts sind. Im Newsletter geben sie einen Überblick darüber, was man in jedem Podcast hören wird. So können sie ihr Fachwissen hervorheben und haben die Möglichkeit, sich tiefer in ihre Inhalte zu vertiefen. Ihr wichtigster Aufruf zum Handeln besteht darin, Abonnenten nicht nur zu ihren LinkedIn-Newslettern, sondern auch zu ihrem Apple-Podcast zu leiten, wodurch sie ihre Reichweite auf eine andere Plattform ausweiten können. Das ist wirklich gut gemacht und kommt offensichtlich gut an.
In diesem letzten Beispiel hat ein Trainer für Präsentationsfähigkeiten das Hauptziel, kostenlose Webinare für seine Abonnenten zu bewerben. Ein Webinar ermöglicht es ihr, die Beziehung auf die nächste Stufe zu heben, und gibt ihr eine weitere Chance, Glaubwürdigkeit aufzubauen. Der Newsletter beginnt mit der Weitergabe wertvoller kostenloser Inhalte und bietet Einblicke, wie sich Prinzipien wie Leichtigkeit, Schnelligkeit und Genauigkeit beim Schreiben auf effektives öffentliches Sprechen übertragen lassen. Sie schließt jeden Newsletter mit einer Einladung zu einem kostenlosen Webinar und den Anmeldedetails ab. Jedes Webinar zieht über 100 Teilnehmer pro Monat an.
Verwenden Sie eine Kombination aus Text und Bildern, um die Geschichte zu erzählen, und versuchen Sie, etwa 1000 Wörter über das Thema zu schreiben.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, worüber Sie schreiben sollen, schauen Sie sich doch einfach einige Newsletter in Ihrer Branche an, die gut laufen, und lassen Sie sich inspirieren.
Vergrößern Sie Ihre Newsletter-Abonnenten
Eine wachsende Zahl von Newsletter-Abonnenten ist eine gute Möglichkeit, Ihren Verkaufstrichter zu füllen, Ihren Bekanntheitsgrad zu steigern und Leads zu generieren. Wenn Sie eine Liste mit potenziellen Kunden haben, mit denen Sie gerne Geschäfte machen würden, sind Newsletter eine großartige, sanfte Möglichkeit, mit ihnen in Kontakt zu treten und Ihre Glaubwürdigkeit zu steigern.
Wussten Sie, dass Sie eine Menge Zeit sparen können, wenn Sie Ihre LinkedIn-Newsletter-Abonnentenliste erweitern, indem Sie Dux-Soup verwenden, um LinkedIn-Kampagnen an Ihre Verbindungen ersten, zweiten und sogar dritten Grades zu automatisieren, die sie zum Abonnieren einladen?
So automatisieren Sie den Zuwachs an Newsletter-Abonnenten mit Dux-Soup:
Schritt 1: Erstellen Sie Ihre Dux-Soup
Erstellen Sie eine neue Kampagne im Abschnitt " Drip-Kampagnen " von Dux-Dash. Ich werde Sales Navigator verwenden, um sie anzusprechen, aber Sie können auch LinkedIn verwenden.
Entscheiden Sie, ob Sie eine Verbindungsnachricht hinzufügen oder dieses Feld leer lassen wollen. Wir wollen uns hier auf die Folgenachricht konzentrieren. Wir fordern die Leute auf, den Newsletter zu abonnieren, indem wir den Inhalt des Newsletters und die potenziellen Vorteile, die sie aus der Lektüre ziehen, hervorheben. Nur die Interessenten, die sich für Ihr Fachgebiet interessieren, werden wahrscheinlich zu Ihren Kunden, also scheuen Sie sich nicht, die Leute abzuschrecken, indem Sie zu spezifisch sind. Denken Sie daran, dass Ihre Botschaft einen guten Grund für ein Abonnement bieten sollte. Sie muss gut durchdacht und sorgfältig geplant sein, damit sie bei Ihren potenziellen Kunden ankommt.
Und natürlich müssen Sie einen Link zu Ihrem Newsletter in die Nachricht einfügen, damit es für den Empfänger einfach ist, den "sibscribe"-Button zu drücken.
Schritt 2: Finden Sie Ihre Liste von Interessenten
Erstellen Sie auf LinkedIn oder im Sales Navigator eine Liste der potenziellen Kunden, die Sie zur Anmeldung einladen möchten, z. B. Verbindungen ersten Grades oder Verbindungen zweiten Grades in bestimmten Branchen. Wie auch immer Ihre Liste aussieht, es sollten die Personen sein, mit denen Sie Geschäfte machen wollen.
Schritt 3: Melden Sie die Liste für Ihre Kampagne an
Klicken Sie inder Dux-Soup auf "Einschreiben" und wählen Sie dann die gewünschte Kampagne aus.
Und voila. Es ist wirklich so einfach. Dux-Soup versendet Ihre Nachrichten und Sie werden feststellen, dass Ihre Newsletter-Abonnenten zunehmen. Führen Sie diesen Prozess kontinuierlich für verschiedene Listen durch, und herzlichen Glückwunsch! Sie füttern jetzt Ihre laufende Newsletter-Abonnenten-Pipeline.
Automatisierung von LinkedIn-Kampagnen für Newsletter-Abonnenten
Das wirklich Coole ist, dass Sie mit Dux-Soup automatisierte LinkedIn-Kampagnen sowohl für Ihr Unternehmen als auch für Ihre persönlichen Newsletter-Abonnenten durchführen können:
Wenn Sie einen Unternehmensnewsletter haben, gehen Sie zur Unternehmensseite Analytics und klicken Sie unten im Abschnitt "Neue Abonnenten" auf "Alle anzeigen". Dies ist die Liste Ihrer Newsletter-Abonnenten, für die Sie eine Kampagne durchführen werden. Sobald Sie Ihre Abonnentenliste haben, wird das Dux-Soup grün und Sie können die gesamte Liste in Ihre Dux-Soup Kampagne einschreiben. Oder Sie besuchen die Liste, laden die Daten herunter, bereinigen sie und laden sie wieder in Dux-Soup hoch, um sie in eine Kampagne einzutragen. Schauen Sie sich an, wie Sie eine Kampagne erstellen, wenn Sie Hilfe bei der Einrichtung benötigen.
Auf ähnliche Weise können Sie Dux-Soup für Ihre persönlichen Newsletter-Abonnenten durchführen. Rufen Sie einfach Ihre Abonnentenliste auf und wählen Sie die Aktion aus Ihrer Dux-Soup aus.
Überlegen Sie, ob Sie eine Kampagne starten, um diese Liste von Profilen automatisch zu besuchen und Daten darüber zu sammeln, wer mit Ihnen in Kontakt tritt. Wenn Sie Turbo oder Cloud haben, können die Daten direkt in Ihr CRM exportiert werden. Mit Dux-Soup Pro können Sie Profile besuchen und deren Details direkt herunterladen.
Dux-Soup verfügt über eine integrierte Tagging-Funktion, mit der Sie LinkedIn-Profile kennzeichnen können, um nachzuvollziehen, wen Sie kontaktiert haben und aus welchem Grund Sie ihn kontaktiert haben. Wenn jemand bereits Ihren Newsletter abonniert hat, markieren Sie ihn, um zu vermeiden, dass er wiederholt Einladungen erhält. Um mehr über das Markieren zu erfahren, lesen Sie: Profile taggen und enttaggen.
Ähnliche Kampagnen können auch für die Follower Ihrer Unternehmensseite durchgeführt werden.
Damit können Sie zum Beispiel Sonderangebote versenden, zu Veranstaltungen einladen oder an einer Umfrage teilnehmen. Die Möglichkeiten sind endlos.
Zusammenfassung
- Wenn Sie bereits eine große Fangemeinde haben (150 Follower), können Sie Ihren ersten Newsletter erstellen. Sie können jederzeit einen persönlichen Newsletter erstellen.
- Newsletter fördern den Bekanntheitsgrad und das Geschäftswachstum, und wie wir gezeigt haben, ist der Einstieg ganz einfach. Wenn Ihre Inhalte wertvoll sind, werden sie gefallen und geteilt, was ihre Sichtbarkeit in Feeds und Suchergebnissen erhöht.
- Die Kombination einer LinkedIn-Benachrichtigung mit einer E-Mail-Benachrichtigung ist sehr effektiv und lenkt die Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte. Testen Sie verschiedene Ansätze für den Inhalt und das Format, messen und analysieren Sie, um zu sehen, was funktioniert.
- Untersuchen Sie den Markt, indem Sie die Newsletter Ihrer Konkurrenten daraufhin untersuchen, welche die meisten Follower haben, auf welche Inhalte sie sich konzentrieren und welche Handlungsaufforderungen sie enthalten. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihren Tonfall zu definieren, die Kernkompetenzen Ihres Unternehmens zu ermitteln und zu bestimmen, was Sie fördern möchten. Überlegen Sie, welche Content-Strategien - Blogs, Podcasts, Videos oder Webinare - zu Ihren Zielen passen. Schauen Sie sich andere Newsletter an, um herauszufinden, was bei Ihnen Anklang findet und Sie zu Ihrem eigenen Ansatz inspirieren könnte.
Sehen Sie sich das Webinar darüber an, wie Sie mit Newslettern die Anhängerschaft Ihres Unternehmens vergrößern und neue Kunden gewinnen können.
Wenn Sie Fragen oder Anmerkungen haben, können Sie sich mit unserem team in Verbindung setzen den Live-Chatoder senden Sie uns eine E-Mail: dux-soup
