Xing vs. LinkedIn. Was ist besser für die Rekrutierung?
Wenn Sie auf Xing gestoßen sind, leben Sie wahrscheinlich in Deutschland, Österreich oder der Schweiz. Manche bezeichnen Xing als das deutsche Äquivalent zu LinkedIn, aber wir halten das für eine etwas zu ehrgeizige Beschreibung. Obwohl das Unternehmen ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet, hat es nur 2 % des Marktanteils von LinkedIn. Für viele Deutsche ist Xing die dominierende Business-Plattform, aber wenn Sie nicht in Deutschland sind, warum sollte Sie das interessieren?
Wenn Sie sich fragen, wovon wir überhaupt sprechen, keine Sorge, wir erklären Ihnen, was Xing ist, und stellen den Vergleich zwischen Xing und LinkedIn klar. Wir zeigen Ihnen, wie die beiden Plattformen im Vergleich zueinander stehen und decken einige überraschende Vorteile auf.
Was ist Xing?
Während einige Xing als Social-Networking-Website bezeichnen, ist Xing fest im Bereich des Recruitings angesiedelt, wenn man die Website besucht. Der Haupt-Heldenbereich der Xing-Startseite verkündet die Botschaft: 'Finde den richtigen Job für dich'.
Und hier finden wir auch schon den ersten Unterschied zwischen den beiden Plattformen. LinkedIn begann zwar als Plattform für Stellensuchende, hat sich aber inzwischen zu einer sozialen B2B-Netzwerkplattform entwickelt, auf der nicht nur Personalverantwortliche, sondern Fachleute aus allen Bereichen der Wirtschaft miteinander in Kontakt treten und sich austauschen können.
Ganz gleich, ob Ihr Ziel darin besteht, einen Job zu finden, Ihre Marke bekannt zu machen, Informationen auszutauschen oder etwas ganz anderes, LinkedIn bietet einen riesigen Marktplatz mit über 1 Milliarde Berufstätigen, mit denen Sie sich online vernetzen und austauschen können.
Über Xing
Xing wurde 2003 von Lars Hinrichs aus Hamburg, Deutschland, gegründet. Das Unternehmen ging 2006 an die Börse und 2019 wurde Xing ein Markenname unter dem Unternehmen New Work. Im Jahr 2022 erreichte Xing einen Umsatz von 313 Millionen Euro, obwohl der Umsatz im Jahr 2023 auf 305 Millionen Euro reduziert wurde. Ob es sich dabei um einen Abwärtstrend oder einen kurzfristigen Rückgang handelt, bleibt abzuwarten.
Xing ist ein Ort, an dem Fachkräfte in der DACH-Region Jobs finden und Unternehmen Talente suchen können. Xing bietet auch eine eigene Applicant Tracking Software namens onlyfy Application Manager an. Sie bietet eine umfassende und beliebte Lösung für das Recruiting, wenn Sie sich in der Zielregion befinden.
Xing-Marktplatz
Mit über 21 Millionen Mitgliedern und mehr als 20.000 Unternehmen ist XING eines der führenden Jobnetzwerke in Europa. Es richtet sich an deutschsprachige Recruiter und Kandidaten in der DACH-Region (Deutschland, Österreich und Schweiz). Die 21 Millionen Mitglieder machen jedoch nur einen Bruchteil des Netzwerks von LinkedIn aus.
LinkedIn-Marktplatz
Im Gegensatz dazu hat LinkedIn im Jahr 2024 die Marke von 1 Milliarde Nutzern überschritten und bedient einen globalen Markt von über 200 Ländern und Gebieten weltweit. LinkedIn, das 2003 nur drei Jahre vor Xing an den Start ging, hat den Markt erobert und sich zur weltweit beliebtesten B2B-Plattform für soziale Netzwerke entwickelt.
Was die Einnahmen betrifft, so konnte LinkedIn seinen Umsatz im Jahr 2023 auf beeindruckende 16,3 Milliarden Dollar steigern.
Vergleich der Nutzung
Aber es geht nicht nur um die Anzahl der Nutzer auf einer Plattform und die Einnahmen. Die Nutzung ist auch ein gutes Maß dafür, wie engagiert ein Publikum ist. Rouette Executive Search fand heraus, dass 86 % der Menschen LinkedIn täglich nutzen, während es bei Xing nur 14 % sind. Sie fanden heraus, dass die Bewerber auf LinkedIn schneller auf die Stellenausschreibung reagierten. Dies macht LinkedIn zu einer erfolgreicheren Plattform für die Anwerbung von Kandidaten.
Xing für Personalvermittler
Wenn Sie ein Personalvermittler sind, bot Xing früher Stellenausschreibungen über einen Dienst namens onlyfy an.
Wir finden das Produkt-Branding innerhalb der Xing-Unternehmensgruppe etwas verwirrend, da onlyfy dabei ist, diese Produkte wieder zu Xing zurückzubringen.
Die Recruiting-Produkte von Xing bestehen aus:
Xing-Stellenanzeigen
Eine einzelne Xing-Stellenanzeige kostet zwischen 539 € und 1.399 € pro Anzeige.
Xing Talent Manager
Die Xing Talent Manager Pakete sind eine Lösung für die proaktive Suche nach Kandidaten und können mit den LinkedIn Premium Plänen verglichen werden. Die wichtigsten Punkte sind, dass Sie mit dem Talent Manager Core für 366 €/Monat jeden Monat 200 Nachrichten an Verbindungen, die nicht dem ersten Grad angehören, senden können, verglichen mit 150 pro Monat mit LinkedIn Recruiter Professional, das 835 €/Monat kostet.
Wenn das Versenden von Nachrichten an Nicht-Verbindungen wichtig ist, dann bietet das Xing Per-Paket unbegrenzte Nachrichten (Xing's Äquivalent zu InMails).
Xing Talent Service
Ein wirklich netter Service von Xing ist der Rekrutierungsservice namens Xing Talent Service. Sie können Ihnen geeignete oder vorab geprüfte Kandidaten zur Verfügung stellen, was Ihnen eine Menge Arbeit und Stress bei der Personalbeschaffung abnimmt. Wenn Sie nicht über die Ressourcen einer internen Personalabteilung verfügen, könnte dies für Sie von großem Wert sein, mit Preisen von bis zu 12.990 € für 8 vorab geprüfte Kandidaten innerhalb von 12 Wochen.
LinkedIn für Personalvermittler
LinkedIn ist dank seines riesigen, aktiven Netzwerks von Fachleuten, die sofort auf Ihre Stellenanzeige aufmerksam werden, die bevorzugte Plattform für Personalvermittler auf der ganzen Welt.
LinkedIn ermöglicht es jedem Personalverantwortlichen in jedem Unternehmen, eine offene Stelle zu veröffentlichen. Die Stelle ist für jeden auf der Plattform im Rahmen des Stellenmarktes sichtbar.
Wenn Sie das Menü "Jobs" in der Kopfzeile aufrufen, werden Sie feststellen, dass LinkedIn automatisch die besten Jobs auswählt, die zu Ihrem Profil und Ihren Fähigkeiten passen.
Sie ist intuitiv und benutzerfreundlich und verfügt über die coole Funktion "Easy Apply". Interessierte Bewerber können sich mit einem Klick auf eine Schaltfläche über einen tiefen Link der sie an eine bestimmte Stelle in der App weiterleitet. Eine tolle Funktion für Bewerber, bei der Ihr LinkedIn-Profil gleichzeitig als Lebenslauf dient. Und warum auch nicht? Alle Ihre Erfahrungen, Fähigkeiten, Ihr Werdegang und Ihre Referenzen sind bereits vorhanden.
Und das Beste für Personalvermittler? Sie können Stellen kostenlos über "Limited Listings" aufgeben (und nicht über "kostenpflichtige" Premium Listings).
LinkedIn Eingeschränkte Einträge
Mit LinkedIn Limited Listings können Sie jederzeit eine kostenlose Stellenanzeige schalten. LinkedIn bittet Sie, bestimmte Kriterien anzugeben, um die Zielgruppe zu segmentieren, die die Stellenausschreibung sehen wird, wie z. B. geografische Lage, Branche, Erfahrungsniveau und Fähigkeiten, um nur einige zu nennen.
Auch wenn Ihre Stellenanzeige nicht für jedermann sichtbar ist, wird sie doch gezielt an die Personen weitergeleitet, die sie sehen sollen, was in unseren Augen nur gut sein kann.
Wenn Sie also nur über ein begrenztes Budget für die Personalbeschaffung verfügen oder LinkedIn zum ersten Mal für die Personalbeschaffung nutzen, ist eine kostenlose Stellenanzeige auf Limited Listings eine gute Möglichkeit.
Beachten Sie jedoch, dass Ihre Anzeige, wenn jemand eine Suche über die Suchleiste durchführt und nach "Job" filtert, auf Seite 16 erscheinen kann, nach allen beworbenen Stellenanzeigen, wie in diesem Beispiel zu sehen.
Wenn Sie wirklich wollen, dass Ihre Stellenanzeigen weiter oben in der Liste erscheinen und von mehr Menschen gesehen werden, dann sollten Sie dafür bezahlen, Ihre LinkedIn-Anzeigen über ein Premium Job Posting zu bewerben
LinkedIn Premium Stellenausschreibungen
Diese bieten eine größere Sichtbarkeit auf LinkedIn, erscheinen ganz oben in den Ergebnissen der Stellensuche und werden über gezielte Empfehlungen im LinkedIn-Feed, auf der Registerkarte "Jobs" und in den Benachrichtigungen auf der Plattform verbreitet. Laut LinkedIn erhalten Premium-Stellenanzeigen dreimal so viele Bewerber wie kostenlose Stellenanzeigen.
Durch die Bewerbung von LinkedIn Premium Job Postings im LinkedIn Feed erreichen sie sowohl aktive als auch passive Arbeitssuchende.
LinkedIn Talent-Lösungen
LinkedIn bietet einen Recruiter Lite- und einen Recruiter Professional-Tarif an, mit denen Sie seine Plattform für die Bewerbersuche nutzen können. In Kombination mit seiner Lösung für die Stellenausschreibung bietet LinkedIn Talent Solutions-Pakete für Unternehmen an, die die besten Kandidaten für ihr Unternehmen einstellen möchten.
Sie können die Funktionen der LinkedIn-Recruiter-Pakete in unserem LinkedIn-Premium-Pläne-Vergleichsleitfaden vergleichen. Einige Personalvermittler nutzen Sales Navigator für ihre Bewerberansprache, den wir ebenfalls in diesem Leitfaden vergleichen.
LinkedIn Karriereseiten
LinkedIn Career Pages bietet Personalverantwortlichen die Möglichkeit, Ihre Marke aufzubauen, indem Sie Ihre Unternehmensvision, Ihr Leitbild, Ihren Ethos, Videos, Karrieremöglichkeiten, offene Stellen und vieles mehr präsentieren können.
Indem Sie potenziellen Bewerbern eine reichhaltige Quelle für Unternehmensinformationen zur Verfügung stellen, erhöht die Vertrautheit Ihrer Marke die Wahrscheinlichkeit, dass sich Fachleute um eine Stelle bewerben, um das 1,8-fache.
LinkedIn bietet mit den Karriereseiten viel Hilfe beim Aufbau Ihrer Markenkultur.
Wir haben uns also mit den Produkten von LinkedIn und Xing für Recruiter beschäftigt. Schauen wir uns nun an, was unserer Meinung nach ihre wichtigsten Funktionen und Schwächen sind.
Xing Top Eigenschaften
- Kultureller Abgleich. Xing geht über den Abgleich der Fähigkeiten von Bewerbern mit den Stellenangeboten von Personalvermittlern, die auf der Suche nach neuen Talenten sind, hinaus. Es berücksichtigt auch die ethische und kulturelle Eignung des Kandidaten für das Unternehmen und hilft Personalvermittlern dabei, den richtigen langfristigen Kandidaten für ihr Unternehmen zu finden.
- Ein gezielterer Talentpool. Aufgrund des begrenzten deutschsprachigen Marktplatzes bietet Xing Personalvermittlern einen konzentrierteren Talentpool von Personen. So können Sie schneller die richtigen potenziellen Kandidaten erreichen. Und da Xing ausschließlich der Personalbeschaffung dient, wissen Sie, dass die Nutzer der Plattform aktiv auf dem Arbeitsmarkt tätig sind oder waren
- Sensibilisierung. Xing benachrichtigt die Nutzer über neue Stellenangebote und erreicht so das passive Publikum des Netzwerks. LinkedIn bietet ebenfalls Benachrichtigungen über neue Stellen an, allerdings nur, wenn jemand vor kurzem eine Stellensuche auf der Plattform durchgeführt hat.
- Mehr Kapazitäten für die Kontaktaufnahme. Für proaktive Recruiter, die aktiv nach Kandidaten für eine bestimmte Stelle suchen, bietet Xing mehr Nachrichten an Nicht-Kontakte als LinkedIn
- Xing's Talent Service. Qualifizierte, geeignete Kandidaten direkt zu Ihnen nach Hause geliefert zu bekommen, ermöglicht es Ihnen, schneller einzustellen und sich auf Ihr Kerngeschäft zu konzentrieren
Xing-Einschränkungen
- Geografische Präsenz. Wenn Sie ein globales Unternehmen sind, können Sie auf Xing nicht nach Bewerbern aus der ganzen Welt suchen. Personalvermittler können auf Xing nur Kandidaten aus dem deutschsprachigen Raum finden, so dass sie für die multinationale Rekrutierung möglicherweise zusätzliche Plattformen oder Jobbörsen nutzen müssen. Denken Sie auch an moderne Remote-Arbeitsplätze - Xing erlaubt es Recruitern nicht, diese Kandidaten einfach zu erreichen.
- Sprachliche Einschränkungen. Da Xing einen deutschsprachigen Markt bedient, müssen alle Kontaktaufnahmen und Stellenausschreibungen von einem Muttersprachler durchgeführt werden, um das beste Ergebnis zu erzielen
- Einschränkungen bei der Datenerfassung. Bei Xing gibt es keinen Suchfilter, der es Personalvermittlern ermöglicht, einen Talentpool für die proaktive Ansprache und das Engagement aufzubauen
LinkedIn Top-Funktionen
- Globale Kompetenz. Für multinationale Unternehmen bietet LinkedIn eine einzige, zentrale Plattform für die Suche nach Kandidaten aus der ganzen Welt. Dadurch werden die Rekrutierungsstrategien der Unternehmen vereinheitlicht, so dass zentralisierte Personalabteilungen auch bei den Stellenanzeigen für Marken- und kulturelle Konsistenz sorgen können
- Funktionen für die Kandidatensuche. Wenn Sie einen LinkedIn Premium Plan haben, erhalten Sie Zugang zu den erweiterten Suchfiltern der Plattform. Dies ist eine der besten Funktionen von LinkedIn, die es Ihnen ermöglicht, eine Liste von Bewerbern zu erstellen, die genau einem bestimmten Suchkriterium entsprechen. Mit über 40 Filtern (wenn Sie einen Sales Nav- und LinkedIn Recruiter Professional-Plan haben) ist dies ein unübertroffenes und leistungsfähiges Tool, das Recruitern Zeit spart. Tatsächlich können Recruiter bis zu 75 % ihrer Zeit einsparen, wenn sie die LinkedIn Premium-Suche mit Automatisierungstools nutzen
- Mit LinkedIn können Sie Bewerberlisten erstellen, die Sie für ein einfaches Bewerbermanagement wieder aufrufen können.
- Wir lieben den kostenlosen Stellenausschreibungsdienst von LinkedIn, der die Personalbeschaffung für jedermann zugänglich macht
- Die Möglichkeit, Automatisierungswerkzeuge wie Dux-Soup zu nutzen, hilft Personalvermittlern, Zeit und Kosten zu sparen und ihre Aktivitäten zu skalieren, so dass sie letztendlich schneller Kandidaten finden.
- Da es sich um eine so beliebte und gut angenommene Plattform handelt, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass Ihre Nachrichten gesehen und beantwortet werden.
LinkedIn Einschränkungen
- Kosten. LinkedIn kann kostspielig werden, wenn Sie einen LinkedIn Recruiter Professional-Plan mit mehreren Stellenausschreibungen in Betracht ziehen
- Erhöhung/Änderung der Grenzen. LinkedIn ändert regelmäßig seine Beschränkungen. Sei es die Anzahl der Zeichen in den Nachrichten, die Anzahl der zulässigen Verbindungseinladungen oder anderes. Da es keine Gewissheit über zukünftige Beschränkungen gibt, kann die Funktionalität jederzeit eingeschränkt werden
- LinkedIn bietet nicht so viele InMails wie Xing an, um Nicht-Verbindungen zu benachrichtigen. Das bedeutet, dass Sie bei LinkedIn oft erst eine Verbindungsnachricht senden müssen, bevor Sie mit jemandem in Kontakt treten können. Obwohl es Möglichkeiten gibt, Ihre Verbindungseinladungen zu automatisieren, und die Annahmequote bis zu 80 % betragen kann, kann dies den Rekrutierungsprozess verlangsamen
Zusammenfassung
Wenn Sie sich fragen, in welche Personalbeschaffungsplattform Sie investieren sollten, hängt dies weitgehend von Ihrer individuellen Situation und Ihren Einstellungsanforderungen ab. Es gibt auch viele andere Tools, die von Personalvermittlern verwendet werden und die im Tech-Stack-Mix berücksichtigt werden müssen, und diese müssen möglicherweise zusammenarbeiten. Hier sind einige Szenarien, die Sie berücksichtigen sollten:
- Wenn Sie bzw. Ihre Kandidaten nicht in der DACH-Region ansässig sind, sollte LinkedIn Ihre bevorzugte Plattform sein.
- Suchen und finden Sie proaktiv die besten Kandidaten mit einer Outreach-Kampagne? Wenn ja, dann ist Xing Per mit unbegrenzten monatlichen Nachrichten an Nicht-Kontakte eine attraktive Option
- Wenn die Ressourcen knapp sind und Sie qualifizierte und wechselwillige Kandidaten zur Verfügung haben wollen, sollten Sie den Talent Service Pro von Xing in Betracht ziehen.
- Wenn Sie einfach nur eine Stelle ausschreiben und auf interessierte Bewerber warten wollen, empfehlen wir LinkedIn, da die Zielgruppe dort stärker engagiert ist. Sie werden wahrscheinlich einen größeren Pool von Bewerbern erreichen, und wenn Ihre Marke auf dem Markt stark ist, werden Sie viele gute Bewerbungen erhalten.
- Durch die Automatisierung Ihres Einstellungsverfahrens können Sie 75 % Ihrer Zeit einsparen. Sie können es kostenlos ausprobieren. Es lohnt sich, herauszufinden, ob es auch für Sie funktioniert und gleichzeitig die Kosten senkt.
Hier haben wir festgestellt, dass LinkedIn eine größere Reichweite und auch ein besseres Engagement der beiden Plattformen bietet. In der DACH-Region kann Xing jedoch erschwinglicher und zielgerichteter für Unternehmen sein, die häufig neue Mitarbeiter einstellen. Man muss jedoch bedenken, dass die Umsätze bis 2023 sinken werden, wie sieht die Zukunft der Herausforderer-Plattform aus?
