Xing vs LinkedIn. ¿Qué es mejor para reclutar?
Si conoces Xing, es probable que vivas en Alemania, Austria o Suiza. Algunos llaman a Xing el equivalente alemán de LinkedIn, pero creemos que es una descripción demasiado ambiciosa. Aunque la empresa ha experimentado un crecimiento impresionante, sólo tiene el 2% de la cuota de mercado de LinkedIn. Para muchos alemanes, Xing es la plataforma empresarial dominante, pero si no estás en Alemania, ¿por qué debería importarte?
Si te estás preguntando de qué estamos hablando, no te preocupes, porque estamos aquí para explicarte qué es Xing y dejar las cosas claras sobre Xing frente a LinkedIn. Te explicamos cómo se comparan ambas plataformas y te descubrimos algunas ventajas sorprendentes.
¿Qué es Xing?
Aunque algunos consideran que Xing es una red social, si se visita el sitio web se ve que se encuentra en el ámbito de la contratación. La sección principal de la página de inicio de Xing transmite el mensaje: Encuentra el trabajo adecuado para ti'.
Y es aquí donde encontramos la primera diferencia entre las dos plataformas. Si bien es cierto que LinkedIn comenzó como una plataforma para la búsqueda de empleo, desde entonces ha evolucionado hasta convertirse en una plataforma de redes sociales B2B; un lugar donde no solo los reclutadores, sino también los profesionales de todos los ámbitos empresariales pueden interactuar entre sí.
Tanto si tu objetivo es encontrar trabajo, crear notoriedad de marca, compartir información o algo totalmente distinto, LinkedIn ofrece un enorme mercado de más de 1.000 millones de profesionales del trabajo con los que establecer contactos y relacionarte en línea.
Acerca de Xing
Xing fue fundada por Lars Hinrichs de Hamburgo (Alemania) en 2003. La empresa salió a bolsa en 2006 y en 2019 Xing se convirtió en una marca de la empresa New Work. En 2022, Xing alcanzó una facturación de 313 millones de euros, aunque sus ingresos se redujeron a 305 millones en 2023. Queda por ver si se trata de un giro a la baja o de una reducción a corto plazo.
Xing es un lugar en el que los profesionales de la región DACH pueden encontrar trabajo y las empresas, talento. Xing también ofrece su propio software de seguimiento de candidatos llamado onlyfy Application Manager. Ofrece una solución completa y popular para la contratación de personal si te encuentras en su región objetivo.
Mercado de Xing
Con más de 21 millones de miembros y más de 20.000 empresas, XING es una de las principales redes de empleo de Europa. Está dirigida a reclutadores y candidatos de habla alemana de toda la región DACH (Alemania, Austria y Suiza). Sin embargo, sus 21 millones de miembros sólo representan una pequeña parte de la red de LinkedIn.
Mercado LinkedIn
Por el contrario, LinkedIn superó la barrera de los 1.000 millones de usuarios en 2024, sirviendo a un mercado global de más de 200 países y territorios en todo el mundo. Tras lanzarse solo 3 años antes que Xing, en 2003, LinkedIn ha conquistado el mercado, convirtiéndose en la plataforma de redes sociales B2B más popular del mundo.
En lo que respecta a los ingresos, LinkedIn logró aumentar sus ingresos en 2023, que ahora se sitúan en unos impresionantes 16.300 millones de dólares.
Comparación de usos
Pero no todo gira en torno al número de usuarios de una plataforma y los ingresos. El uso también es un buen indicador del grado de compromiso de la audiencia. Rouette Executive Search descubrió que el 86% de la gente utiliza LinkedIn a diario, frente al 14% que lo hace en Xing. Como resultado, descubrieron que los candidatos respondían más rápido a las comunicaciones de trabajo en LinkedIn. Esto convierte a LinkedIn en una plataforma de mayor éxito para la contratación de candidatos.
Xing para reclutadores
Si eres un reclutador, Xing solía ofrecer ofertas de empleo a través de un servicio llamado onlyfy.
Consideramos que la marca de los productos del grupo de empresas Xing es bastante confusa, ya que onlyfy está en proceso de devolver estos productos a Xing.
Los productos de reclutamiento de Xing consisten en:
Anuncios de empleo en Xing
Un solo anuncio de empleo en Xing cuesta entre 539 y 1.399 euros por anuncio.
Gestor de talentos Xing
Los paquetes de Xing Talent Manager, una solución para la búsqueda proactiva de candidatos, pueden compararse con los planes Premium de LinkedIn. Los aspectos clave a tener en cuenta son que con Talent Manager Core, por 366 euros al mes, puedes enviar 200 mensajes al mes a contactos que no sean de primer grado, frente a los 150 mensuales de LinkedIn Recruiter Professional, que cuesta 835 euros al mes.
Si el envío de mensajes a personas no conectadas es importante, el paquete Xing Per ofrece mensajes ilimitados (el equivalente de Xing a InMails).
Servicio Xing Talent
Un servicio realmente bueno de Xing es su servicio de contratación llamado Xing Talent Service. Pueden suministrarle candidatos adecuados o preseleccionados, eliminando gran parte de sus esfuerzos y estrés de contratación. Si no dispone de los recursos de un departamento interno de RRHH, este servicio puede resultarle muy útil, con precios que oscilan entre los 12.990 euros por 8 candidatos preseleccionados en un plazo de 12 semanas.
LinkedIn para reclutadores
LinkedIn es la plataforma a la que acuden los reclutadores de todo el mundo gracias a su enorme y activa red de profesionales, que darán visibilidad instantánea a tu anuncio de empleo.
LinkedIn permite a cualquier reclutador, en cualquier empresa, publicar una oferta de empleo. El puesto es visible para todos los usuarios de la plataforma en el mercado de trabajo.
Si entras en el menú "empleos" de la cabecera principal, verás que LinkedIn selecciona automáticamente los mejores empleos que se ajustan a tu perfil y a tus aptitudes.
Es intuitiva y fácil de usar, con una función "Easy Apply" muy interesante. Los candidatos interesados pueden presentar su candidatura con solo pulsar un botón a través de un enlace profundo que les envía a una ubicación específica dentro de la aplicación. Es una función muy útil para los candidatos, ya que su perfil de LinkedIn actúa también como CV. ¿Y por qué no? Toda tu experiencia, habilidades, historial y referencias ya están ahí.
¿Y lo mejor para los reclutadores? Puede publicar ofertas de empleo gratuitamente utilizando los Listados Limitados (en lugar de los Listados Premium "de pago").
LinkedIn Listados limitados
Con LinkedIn Limited Listings puedes publicar una oferta de empleo gratuita en cualquier momento. LinkedIn te pedirá que especifiques ciertos criterios para segmentar el público que verá la oferta de empleo, como la ubicación geográfica, el sector, el nivel de experiencia y las competencias, entre otros.
Aunque tu oferta de empleo no será visible para todo el mundo, dirige el anuncio a quien tú quieres que lo vea, lo cual, a nuestros ojos, sólo puede ser bueno.
Así que, si tienes un presupuesto limitado para contratar personal o es la primera vez que pruebas LinkedIn para contratar personal, una oferta de empleo gratuita en Limited Listings es una buena opción.
Sin embargo, ten en cuenta que si alguien realiza una búsqueda desde la barra de búsqueda y filtra por "empleo", tu anuncio podría aparecer hasta en la página 16, después de todos los anuncios de empleo promocionados, como se ve en el ejemplo.
Si realmente quieres que tus anuncios de empleo estén más arriba en la lista, y que los vea más gente, entonces es posible que quieras pagar para promocionar tus anuncios de LinkedIn a través de un anuncio de empleo Premium
LinkedIn Premium Ofertas de empleo
Estas ofertas ofrecen una mayor visibilidad en LinkedIn, ya que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de empleo y se distribuyen por toda la plataforma a través de recomendaciones específicas en el feed de LinkedIn, la pestaña Empleos y también en Notificaciones. Según LinkedIn, los anuncios premium reciben el triple de candidatos que los gratuitos.
Además, al promocionar las Ofertas de Empleo Premium de LinkedIn en el Feed de LinkedIn, llegan a los demandantes de empleo relevantes tanto activos como pasivos.
Soluciones de talento LinkedIn
LinkedIn ofrece los planes Recruiter Lite y Recruiter Professional, que permiten utilizar su plataforma para la búsqueda de candidatos. En combinación con su solución de publicación de ofertas de empleo, LinkedIn ofrece paquetes Talent Solutions para empresas que buscan contratar a los mejores candidatos para su compañía.
Puedes comparar las características de los paquetes de LinkedIn Recruiter en nuestra guía comparativa de LinkedIn Premium Plans. Algunos reclutadores utilizan Sales Navigator para llegar a los candidatos, que también comparamos en esta guía.
Páginas profesionales de LinkedIn
LinkedIn Career Pages ofrece a los reclutadores la posibilidad de construir tu marca, dándote un espacio para compartir la visión de tu empresa, tu misión, tu ética, vídeos, oportunidades profesionales, ofertas de empleo y mucho más.
Al ofrecer a los candidatos potenciales una rica fuente de información sobre la empresa, la familiaridad con su marca hace que los profesionales tengan 1,8 veces más probabilidades de solicitar un empleo.
LinkedIn ofrece mucha ayuda para crear tu cultura de marca con las páginas de empleo.
Ya hemos analizado los productos que LinkedIn y Xing ofrecen a los reclutadores. Ahora vamos a ver cuáles son, en nuestra opinión, sus principales características y puntos débiles.
Características principales de Xing
- Adecuación cultural. Xing va más allá de la adecuación de las competencias de los candidatos a los puestos anunciados por los reclutadores que buscan nuevos talentos. También examina el ajuste ético y cultural de ese candidato a la empresa, ayudando a los reclutadores a encontrar la persona adecuada a largo plazo para su empresa.
- Una reserva de talentos más específica. Debido a su limitado mercado de países de habla alemana, Xing proporciona a los reclutadores una reserva de talento más concentrada de individuos. Puede permitirle llegar más rápidamente a los candidatos potenciales adecuados. Y dado que Xing está exclusivamente destinado a la contratación, sabrá que los usuarios de la plataforma participan o han participado activamente en el mercado de búsqueda de empleo.
- Concienciación. Xing avisa a los usuarios de los nuevos puestos de trabajo que se abren, llegando así al público pasivo de la red. LinkedIn también ofrece alertas de nuevos empleos, pero esto suele ocurrir sólo si alguien ha realizado recientemente una búsqueda de empleo en la plataforma.
- Más capacidad de difusión. Para los reclutadores proactivos que buscan activamente candidatos para cubrir un puesto específico, Xing ofrece más mensajes a los no conectados que LinkedIn
- Servicio de talento de Xing. Contar con candidatos cualificados y adecuados directamente en su puerta le permite contratar más rápidamente y centrarse en las actividades principales de su negocio.
Limitaciones de Xing
- Presencia geográfica. Si su empresa es internacional, Xing no le permitirá buscar candidatos en todo el mundo. Los reclutadores sólo pueden buscar candidatos de países de habla alemana en Xing, por lo que puede ser necesario utilizar plataformas o sitios de empleo adicionales para el reclutamiento multinacional. Piensa también en los puestos de trabajo a distancia más modernos: Xing no permite a los reclutadores llegar fácilmente a estos candidatos.
- Limitaciones lingüísticas. Dado que Xing sirve a un mercado de habla alemana, todas las actividades de divulgación y las ofertas de empleo deberán ser realizadas por un hablante nativo para obtener el mejor resultado.
- Limitaciones en la recopilación de datos. Con Xing, no hay ningún filtro de búsqueda que permita a los reclutadores crear una base de datos de talentos para la captación y el compromiso proactivos.
Funciones principales de LinkedIn
- Capacidad global. Para las empresas multinacionales, LinkedIn ofrece una plataforma única y centralizada para buscar candidatos en todo el mundo. Esto unifica las estrategias de contratación de las empresas y permite a los departamentos de RRHH centralizados garantizar la coherencia de la marca y la cultura incluso en los anuncios de empleo.
- Capacidades de búsqueda de candidatos. Si tienes un Plan Premium de LinkedIn, tendrás acceso a los filtros de búsqueda avanzada de la plataforma. Esta es una de las mejores características de LinkedIn, que te permite obtener una lista de candidatos que coinciden exactamente con un criterio de búsqueda estricto. Con más de 40 filtros (si tienes un plan Sales Nav y LinkedIn Recruiter Professional), es insuperable, y una poderosa herramienta para ahorrar tiempo a los reclutadores. De hecho, los reclutadores pueden ahorrar hasta un 75% de su tiempo utilizando la búsqueda Premium de LinkedIn con herramientas de automatización.
- Con LinkedIn puedes crear listas de candidatos, que puedes volver a consultar para facilitar la gestión de los candidatos.
- Nos encanta el servicio gratuito de ofertas de empleo de LinkedIn, que pone la contratación al alcance de todos
- La capacidad de utilizar herramientas de automatización como Dux-Soup ayuda a los reclutadores a ahorrar tiempo y costes y a ampliar su actividad, lo que en última instancia les permite encontrar candidatos más rápidamente.
- Al ser una plataforma tan popular y adoptada, es más probable que sus mensajes sean vistos y respondidos.
Limitaciones de LinkedIn
- Coste. LinkedIn puede llegar a ser costoso si se tiene en cuenta un plan LinkedIn Recruiter Professional con múltiples ofertas de empleo.
- Aumento/cambio de las limitaciones. LinkedIn cambia regularmente sus límites. Ya sean los caracteres de sus mensajes, el número de invitaciones a conectar que permiten u otros. Sin certeza sobre los límites futuros, la funcionalidad puede reducirse en cualquier momento.
- LinkedIn no ofrece tantos InMails como Xing para enviar mensajes a los no conectados. Esto significa que en LinkedIn a menudo hay que enviar un mensaje de conexión antes de poder entablar una relación con alguien. Aunque hay formas de automatizar las invitaciones de conexión, y las tasas de aceptación pueden llegar al 80%, esto puede ralentizar el proceso de contratación.
Resumen
Si se pregunta en qué plataforma de selección de personal invertir, esto dependerá en gran medida de su situación individual y de sus requisitos de contratación. También hay muchas otras herramientas utilizadas por los reclutadores que deben sopesarse en la pila tecnológica, y es posible que deban funcionar juntas. He aquí algunas situaciones a tener en cuenta:
- Si usted o sus candidatos no se encuentran en la región DACH, LinkedIn debería ser su plataforma de referencia.
- ¿Busca proactivamente a los mejores candidatos con una campaña de difusión? Si es así, Xing Per, con mensajes mensuales ilimitados a personas no vinculadas, es una opción atractiva
- Si los recursos son escasos y desea disponer de candidatos cualificados dispuestos a cambiar de trabajo, considere el servicio Talent Service Pro de Xing
- Si sólo quieres publicar una oferta de empleo y esperar a que se presenten candidatos interesados, te recomendamos LinkedIn por su audiencia más comprometida. Es probable que llegues a un mayor número de candidatos y, si tu marca es fuerte en el mercado, recibas muchas candidaturas sólidas.
- Automatizando su proceso de contratación, puede ahorrar un 75% de su tiempo. Pruébelo gratis, merece la pena ver si le puede funcionar y reducir costes al mismo tiempo.
Lo que hemos visto aquí es que LinkedIn ofrece un mayor alcance y también un mejor compromiso de las 2 plataformas. Sin embargo, en la región DACH, Xing puede ser más asequible y más específica para las empresas que contratan a menudo. Hay que tener en cuenta, no obstante, que con la disminución de los ingresos en 2023, ¿cuál es el futuro de la plataforma aspirante?
