Xing vs LinkedIn : un guide comparatif pour les recruteurs

Xing vs LinkedIn. Quelle est la meilleure solution pour le recrutement ?

Si vous avez déjà rencontré Xing, il est probable que vous viviez en Allemagne, en Autriche ou en Suisse. Certains appellent Xing l'équivalent allemand de LinkedIn, mais nous pensons que cette description est un peu trop ambitieuse. Bien que l'entreprise ait connu une croissance impressionnante, elle ne détient que 2 % de la part de marché de LinkedIn. Pour de nombreux Allemands, Xing est la plateforme commerciale dominante, mais si vous n'êtes pas en Allemagne, pourquoi vous en préoccuper ?

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Si vous vous demandez de quoi nous parlons, n'ayez crainte, nous sommes là pour vous expliquer ce qu'est Xing et pour faire la part des choses entre Xing et LinkedIn. Nous allons vous montrer comment les deux plateformes se comparent et vous faire découvrir des avantages surprenants.

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Qu'est-ce que Xing ?

Bien que certains considèrent Xing comme un site de réseautage social, si vous visitez le site web, vous constaterez que Xing se situe résolument dans l'espace de recrutement. La section principale de la page d'accueil de Xing diffuse le message suivant : "Trouvez l'emploi qui vous convient" : Trouvez l'emploi qui vous convient".  

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Et c'est là que nous trouvons notre première différence entre les deux plateformes. S'il est vrai que LinkedIn a commencé comme une plateforme pour les chercheurs d'emploi, il a depuis évolué pour devenir une plateforme de réseau social B2B ; un endroit où non seulement les recruteurs, mais aussi les professionnels de tous les secteurs d'activité peuvent s'engager les uns avec les autres et interagir. 

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Que votre objectif soit de trouver un emploi, de faire connaître votre marque, de partager des informations ou tout autre chose, LinkedIn offre un vaste marché de plus d'un milliard de professionnels avec lesquels il est possible de nouer des contacts et de s'engager en ligne.

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À propos de Xing

Xing a été fondée par Lars Hinrichs de Hambourg, en Allemagne, en 2003. L'entreprise est entrée en bourse en 2006 et, en 2019, Xing est devenue une marque de la société New Work. En 2022, Xing a atteint un chiffre d'affaires de 313 millions d'euros, bien que ses revenus aient été réduits à 305 millions d'euros en 2023. Reste à savoir s'il s'agit d'une tendance à la baisse ou d'une réduction à court terme.

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Xing est un lieu où les professionnels de la région DACH peuvent trouver des emplois et les entreprises des talents. Xing propose également son propre logiciel de suivi des candidats, appelé Onlyfy Application Manager. Il s'agit d'une solution complète et populaire pour le recrutement si vous vous trouvez dans sa région cible.

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Place de marché Xing

Avec plus de 21 millions de membres et plus de 20 000 entreprises, XING est l'un des principaux réseaux d'emploi en Europe. Il s'adresse aux recruteurs et aux candidats germanophones de la région DACH (Allemagne, Autriche et Suisse). Ses 21 millions de membres ne représentent toutefois qu'une fraction du réseau LinkedIn.

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Place de marché LinkedIn

En revanche, LinkedIn a franchi la barre du milliard d'utilisateurs en 2024, desservant un marché mondial de plus de 200 pays et territoires. Lancé seulement 3 ans avant Xing en 2003, LinkedIn a conquis le marché, devenant la plateforme de réseau social B2B la plus populaire au monde.

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En ce qui concerne les revenus, LinkedIn a réussi à augmenter ses revenus en 2023, qui s'élèvent maintenant à un montant impressionnant de 16,3 milliards de dollars.

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Comparaison d'utilisation

Mais il ne s'agit pas uniquement du nombre d'utilisateurs d'une plateforme et des recettes. L'utilisation est également une bonne mesure de l'engagement d'un public. Rouette Executive Search a constaté que 86 % des personnes utilisent LinkedIn quotidiennement, contre seulement 14 % sur Xing. Ils ont constaté que les candidats répondaient plus rapidement aux offres d'emploi sur LinkedIn. Cela fait de LinkedIn une plateforme plus efficace pour le recrutement de candidats.

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Xing pour les recruteurs

Si vous êtes recruteur, Xing proposait des offres d'emploi par l'intermédiaire d'un service appelé onlyfy. 

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Nous trouvons que le marquage des produits au sein du groupe Xing est plutôt déroutant, car onlyfy est en train de ramener ces produits à Xing.

Les produits de recrutement de Xing sont les suivants

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Annonces d'emploi Xing

Il s'agit d'un service de publication d'annonces d'emploi. Une annonce d'emploi sur Xing coûte entre 539 et 1 399 euros par annonce.

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Gestionnaire de talents Xing  

Solution de recherche proactive de candidats, les offres de Xing Talent Manager peuvent être comparées aux offres Premium de LinkedIn. Les points clés à noter sont les suivants : avec Talent Manager Core à 366 €/mois, vous pouvez envoyer 200 messages par mois à des connexions qui ne sont pas au premier degré, contre 150 par mois avec LinkedIn Recruiter Professional, qui coûte 835 €/mois. 

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Si l'envoi de messages à des personnes non connectées est important, le forfait Xing Per offre un nombre illimité de messages (l'équivalent d'InMails chez Xing).

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Xing Talent Service 

Le service de recrutement de Xing, appelé Xing Talent Service, est un service vraiment intéressant. Il peut vous fournir des candidats adéquats ou présélectionnés, vous déchargeant ainsi d'une grande partie de vos efforts de recrutement et de votre stress. Si vous ne disposez pas des ressources d'un département RH interne, ce service pourrait vous être très utile, avec des prix allant jusqu'à 12 990 euros pour 8 candidats présélectionnés dans un délai de 12 semaines.

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LinkedIn pour les recruteurs

LinkedIn est la plateforme préférée des recruteurs du monde entier grâce à son vaste réseau actif de professionnels qui bénéficieront d'une visibilité instantanée de votre offre d'emploi. 

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LinkedIn permet à tout recruteur, dans n'importe quelle entreprise, de publier une offre d'emploi. L'offre d'emploi est visible par tous les utilisateurs de la plateforme dans le cadre de la bourse de l'emploi. 

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Si vous allez dans le menu "emplois" de l'en-tête principal, vous remarquerez que LinkedIn sélectionne automatiquement les meilleurs emplois qui correspondent à votre profil et à vos compétences.

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Il est intuitif et convivial, avec une fonction "Easy Apply" super cool. Les candidats intéressés peuvent postuler en cliquant sur un bouton via un lien profond qui les renvoie à un endroit précis de l'application. Il s'agit d'une fonctionnalité intéressante pour les candidats, votre profil LinkedIn faisant également office de CV. Et pourquoi pas ? Toute votre expérience, vos compétences, vos antécédents et vos références y figurent déjà.

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Et le meilleur pour les recruteurs ? Vous pouvez publier des offres d'emploi gratuitement en utilisant les listes limitées (plutôt que les listes Premium "payantes"). 

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LinkedIn Limited Listings

Avec LinkedIn Limited Listings, vous pouvez publier une offre d'emploi gratuite à tout moment. LinkedIn vous demandera de spécifier certains critères pour segmenter le public qui verra l'offre d'emploi, tels que la situation géographique, le secteur d'activité, le niveau d'expérience et les compétences, entre autres. 

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Bien que votre offre d'emploi ne soit pas visible par tout le monde, l'annonce est ciblée sur les personnes que vous souhaitez voir, ce qui, à nos yeux, ne peut être qu'une bonne chose. 

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Ainsi, si vous disposez d'un budget de recrutement limité ou si vous essayez LinkedIn pour la première fois, une offre d'emploi gratuite sur Limited Listings est une excellente solution.

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Gardez toutefois à l'esprit que si quelqu'un effectue une recherche à partir de la barre de recherche et filtre par "emploi", votre annonce peut apparaître jusqu'à la page 16, après toutes les annonces d'emploi promues, comme le montre l'exemple ci-dessous.

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Si vous souhaitez vraiment que vos offres d'emploi figurent en haut de la liste et soient vues par un plus grand nombre de personnes, vous pouvez payer pour promouvoir vos annonces sur LinkedIn par le biais d'une offre d'emploi Premium.

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Offres d'emploi Premium sur LinkedIn

Elles offrent une plus grande visibilité sur LinkedIn, en apparaissant en haut des résultats de la recherche d'emploi et en étant diffusées sur la plateforme par le biais de recommandations ciblées dans le flux LinkedIn, l'onglet Emplois et les notifications. Selon LinkedIn, les offres d'emploi premium reçoivent trois fois plus de candidats que les offres d'emploi gratuites.

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De plus, en promouvant les offres d'emploi LinkedIn Premium dans le flux LinkedIn, ils atteignent à la fois les demandeurs d'emploi actifs et passifs. 

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LinkedIn Talent Solutions

LinkedIn propose un plan Recruiter Lite et un plan Recruiter Professional, qui vous permet d'utiliser sa plateforme pour la recherche de candidats. Combiné à sa solution de publication d'offres d'emploi, LinkedIn propose des packages Talent Solutions pour les entreprises qui cherchent à recruter les meilleurs candidats pour leur société.

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Vous pouvez comparer les caractéristiques des offres de recrutement de LinkedIn dans notre guide de comparaison des offres Premium de LinkedIn. Certains recruteurs utilisent Sales Navigator pour la prospection de candidats, que nous comparons également dans ce guide.

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Pages de carrière LinkedIn

Les pages carrières de LinkedIn offrent aux recruteurs la possibilité de construire votre marque, en vous donnant un espace pour partager votre vision de l'entreprise, votre déclaration de mission, votre éthique, vos vidéos, vos opportunités de carrière, vos offres d'emploi, et bien d'autres choses encore. 

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En donnant aux candidats potentiels une source riche d'informations sur l'entreprise, la familiarité de votre marque rend les professionnels 1,8 fois plus enclins à postuler à un emploi.

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LinkedIn offre une aide précieuse pour développer la culture de votre marque avec les pages carrières.

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Nous avons donc examiné les produits proposés par LinkedIn et Xing pour les recruteurs. Voyons maintenant quelles sont, selon nous, leurs principales caractéristiques et faiblesses.

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Caractéristiques principales de Xing

1. L'adéquation culturelle. Xing ne se contente pas de faire correspondre les compétences des candidats aux postes affichés par les recruteurs à la recherche de nouveaux talents. Il s'intéresse également à l'adéquation éthique et culturelle entre le candidat et l'entreprise, aidant ainsi les recruteurs à trouver la bonne adéquation à long terme pour leur entreprise.
2. Un vivier de talents plus ciblé. En raison de son marché limité aux pays germanophones, Xing offre aux recruteurs un vivier de talents plus concentré. Cela peut vous permettre d'atteindre plus rapidement les bons candidats potentiels. Et comme Xing est uniquement destiné au recrutement, vous savez que les utilisateurs de la plateforme sont ou ont été activement engagés sur le marché de la recherche d'emploi
3. Sensibilisation. Xing avertit les utilisateurs des nouvelles offres d'emploi qui s'ouvrent, ce qui permet d'atteindre le public passif du réseau. LinkedIn propose également des alertes pour les nouveaux emplois, mais uniquement si l'utilisateur a récemment effectué une recherche d'emploi sur la plateforme.
4. Une plus grande capacité de diffusion. Pour les recruteurs proactifs qui recherchent activement des candidats pour un poste spécifique, Xing offre plus de messages aux non-connectés que LinkedIn.
5. Le service de talents de Xing. Le fait d'avoir des candidats qualifiés et adéquats livrés directement à votre porte vous permet d'embaucher plus rapidement et de vous concentrer sur vos activités principales.

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Limites de Xing

1. Présence géographique. Si vous êtes une entreprise internationale, Xing ne vous permettra pas de rechercher des candidats dans le monde entier. Les recruteurs ne peuvent trouver des candidats que dans les pays germanophones sur Xing, ce qui peut nécessiter l'utilisation de plateformes ou de sites d'emploi supplémentaires pour les recrutements multinationaux. Pensez également aux postes de travail à distance plus modernes : Xing ne permet pas aux recruteurs de contacter facilement ces candidats.
2. Limites linguistiques. Xing desservant un marché germanophone, toutes les actions de sensibilisation et les offres d'emploi devront être menées par un locuteur natif afin d'obtenir les meilleurs résultats.
3. Limites de la collecte de données. Avec Xing, il n'y a pas de filtre de recherche permettant aux recruteurs de constituer un vivier de talents pour une approche et un engagement proactifs.

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Principales caractéristiques de LinkedIn

1. Capacité mondiale. Pour les entreprises multinationales, LinkedIn offre une plateforme unique et centrale pour trouver des candidats dans le monde entier. Les stratégies de recrutement des entreprises sont ainsi unifiées, ce qui permet aux services de ressources humaines centralisés d'assurer la cohérence de la marque et de la culture, même lorsqu'il s'agit d'offres d'emploi.
2. Possibilités de recherche de candidats. Si vous avez un plan LinkedIn Premium, vous avez accès aux filtres de recherche avancée de la plateforme. Il s'agit de l'une des meilleures fonctionnalités de LinkedIn, qui vous permet d'obtenir une liste de candidats correspondant exactement à un critère de recherche précis. Avec plus de 40 filtres (si vous avez un plan Sales Nav et LinkedIn Recruiter Professional), c'est un outil inégalé qui permet aux recruteurs de gagner du temps. En fait, les recruteurs peuvent économiser jusqu'à 75% de leur temps en utilisant la recherche premium de LinkedIn avec des outils d'automatisation.
3. Avec LinkedIn, vous pouvez créer des listes de candidats, que vous pouvez consulter à nouveau pour faciliter la gestion des candidats.
4. Nous adorons le service gratuit de publication d'offres d'emploi de LinkedIn, qui rend le recrutement accessible à tous.
5. La possibilité d'utiliser des outils d'automatisation comme Dux-Soup aide les recruteurs à gagner du temps, à réduire les coûts et à étendre leur activité, ce qui leur permet de trouver des candidats plus rapidement.
6. Le fait que cette plateforme soit si populaire et si bien adoptée signifie que vos messages ont plus de chances d'être vus et de faire l'objet d'une réponse

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Limites de LinkedIn

1. Coût. LinkedIn peut s'avérer coûteux si l'on prend en compte un plan LinkedIn Recruiter Professional avec plusieurs offres d'emploi.
2. Augmentation/modification des limites. LinkedIn modifie régulièrement ses limites. Qu'il s'agisse du nombre de caractères dans les messages, du nombre d'invitations à se connecter qu'ils autorisent ou d'autres facteurs. En l'absence de certitude quant aux limites futures, les fonctionnalités peuvent être réduites à tout moment
3. LinkedIn n'offre pas autant d'InMails que Xing pour envoyer des messages aux personnes non connectées. Cela signifie qu'avec LinkedIn, vous pouvez souvent être obligé d'envoyer un message de connexion avant de pouvoir vous engager avec quelqu'un. Bien qu'il existe des moyens d'automatiser les invitations de connexion et que les taux d'acceptation puissent atteindre 80 %, cela peut ralentir le processus de recrutement.

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Résumé

Si vous vous demandez dans quelle plateforme de recrutement investir, cela dépendra en grande partie de votre situation personnelle et de vos besoins en matière de recrutement. Il existe également de nombreux autres outils utilisés par les recruteurs qui doivent être pris en compte dans le mix technologique et qui peuvent être amenés à fonctionner ensemble. Voici quelques scénarios à envisager :

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1. Si vous/vos candidats ne se trouvent pas dans la région DACH, LinkedIn devrait être votre plateforme de référence.
2. Vous recherchez de manière proactive les meilleurs candidats par le biais d'une campagne de sensibilisation ? Si c'est le cas, Xing Per, avec un nombre illimité de messages mensuels à des personnes non connectées, est une option intéressante.
3. Si vos ressources sont limitées et que vous souhaitez recevoir des candidats qualifiés prêts à changer d'emploi, envisagez le Talent Service Pro de Xing.
4. Si vous souhaitez simplement publier une offre d'emploi et attendre les candidats intéressés, nous vous recommandons LinkedIn en raison de son audience plus engagée. Vous êtes susceptible d'atteindre un plus grand nombre de candidats et, si votre marque est bien implantée sur le marché, de recevoir un grand nombre de candidatures solides.
5. En automatisant votre processus de recrutement, vous pouvez économiser 75 % de votre temps. Essayez-le gratuitement, cela vaut la peine de voir s'il peut fonctionner pour vous et réduire les coûts en même temps.

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Ce que nous avons vu ici, c'est que LinkedIn offre une plus grande portée, et aussi un meilleur engagement des 2 plateformes. Cependant, dans la région DACH, Xing peut être plus abordable et plus ciblé pour les entreprises qui recrutent souvent. Il faut cependant garder à l'esprit qu'avec des revenus en baisse en 2023, quel est l'avenir de la plateforme challenger ? 

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